1970 年代以前は、ブルー ジーンズは主に作業着でした。ガーデニングのためにそれを着ていましたが、ショッピングや社交行事のためにそれを着るとは夢にも思っていませんでした。その後、ブーマーのカウンターカルチャーが到来し、突然、ジーンズはどんな場面にも完璧になり、非常にファッショナブルであるとさえ考えられました。 1970 年代のデニムの時代の広告とファッション流通の例をいくつか振り返ってみましょう。

これらの広告は、オーバーオールがファッション市場を征服する前にプロ市場に侵入し、コレクター アイテムの時代を超越したリファレンスとなった経緯を強調しています。このノスタルジックな衣装から都会的なファッションの主張的なスタイルまで、オーバーオールの歴史の重要な章に戻りましょう。

1 - サロペットとファッションの基礎

「むかしむかし、ブルー ジーンズのないアメリカがありました。ストレートレッグもカットアウトも、オーバーオールもベルボトムもありません。リーバイスもリーズもラングラーもスティッキーフィンガーズもクリッパーズもありません 1850年、20歳のリーバイスニューヨークで兄弟たちの衣料品セールスマンとして働いていたストラウスは、カリフォルニアのゴールドラッシュのことを聞き、あぶく銭の話に惹かれ、乾物を荷物に詰めて西海岸に向けて出発しました。伝説によると、ある老探鉱者がリーヴァイをわきに連れて行き、「ズボンを買うべきだった。」と不平を言ったそうです。パンツなんて大した価値もないし、これより強いパンツも見つからないよ。」

幸いなことに、リーバイ・ストラウスは無料のアドバイスを受け入れ、仕立て屋にお金を払ってキャンバスをパンツに仕立ててもらいました。やがて、「あのパンツはリーバイス製」という噂が広がり、若きストラウスはサンフランシスコで店を繁盛させました。彼の兄弟たちは彼にデニム、つまりフランス製ではあるが綿の生地を送り、彼の一貫した色のために特別なインディゴ染料が開発されました。強度を高めるために銅製リベットが取り付けられています。

ジーンズ小売業者によると、この秋、ストレートレッグとシガーレッグがデニムの外観を支配することになるそうです。ブランドジーンズや輸入ジーンズは、大学のキャンパスで大きな売れ筋アイテムになることが予想されます。 「脚はきつめであればあるほど良いのです」とジーンズのセールスマンは言います。

スリム効果は今日でも非常にファッショナブルであり、ますます薄く耐久性のある生地により、ジーンズは私たちのシルエットに完璧にフィットし、顕著な効果が得られます。スニーカーを合わせて、7/8 パンツで時代に合わせたビンテージ ボヘミアン ルックで遊んだり、70 年代や 10 年代のクラシックを取り入れたルーズでカジュアルなパンツでファッションのコードを打ち破ることもできます。デニム。

2 - ラ・サロペット ファッションはどのようにして誕生しましたか?

確かなことは誰にも分かりません。場合によっては、ファッション ショー中の素晴らしいプロモーションや、これらのイベントに関するメディアへの露出が原因で発生することもあります。より頻繁に、ノスタルジックな考えから、一部のマーベリックは古い衣服を再発見し、それを新しい用途に適応させます。アメリカ全土の大学のキャンパスやスキー場で「今」のルックとなっているサスペンダー オーバーオールやワーク ジャケットを見てみましょう。何年もの間、これらの衣類は減少傾向にありましたが、それには正当な理由があります。農民と鉄道労働者、この 2 つの職業グループは衰退しつつあり、これらの衣服の主な着用者でした。

しかし、約18か月前、コロラド州ベイルの見知らぬ学生が、高価でファッショナブルなスキー服を買う余裕がなく、オーバーオール、タートルネックのセーター、ワークジャケットを着てゲレンデに現れた。そして、口コミで他の若者もスキー服を着ることを許可した。同じ服装ですが、今回はオーバーオールを防水加工しています。

このファッションは、ベイルからアスペン、スコー、サンバレーまで雪崩のように広がり、さらに全米の大学や高校のキャンパスに広がりました。カンザス州ショーニー・ミッションのHDリー・カンパニー広報マネージャー、ジム・ロンダーホルム氏は「これは衣料品ビジネスにとって歓迎すべき後押しだった」と語る。ベルボトムの女の子。ウエスタンシャツシリーズとコーディネートしました。そして彼らは本当に引き継いだのです。今ではビブパンツも作っており、どこのお店にもそれが置いてあります。」

パレード誌のこの 1972 年 1 月 2 日号の表紙は、 「ダンガリー - カウンターカルチャーの制服」です。青いデニムのオーバーオールを着ている大学生を見かけます。

3 - ラ・サロペット: カウンターカルチャーのユニフォーム

70 年代のデニムに関する記事は、この衣服を完成させ、多用途に使用したポケットのデザインの流行に触れることなしには語れません。ユニークなスタイルは友達との外出に最適で、多数の収納スペースがいつでも快適です。たくさんの収納スペースを備えたショートダンガリーなので、必需品を常に持ち運べます。

時は 80 年代、ここはデニム旅団です。ブルー ジーンズはカウンター カルチャーのファッション ステートメントとして始まったかもしれませんが、70 年代半ばまでには一般的になりました...そして80 年代を通してもそうでした。80 年代は、アシッド ウォッシュやパフィー ジャケットを通じて、デニムに独自の独特の風味をもたらしました。 ..しかし、それは別の投稿のトピックです。