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1970年代以前、ブルージーンズは主に作業着として使われていました。ガーデニングをするときには着るものの、買い物や社交の場に着ていくことなど想像もしなかったはずです。そこにベビーブーマー世代のカウンターカルチャーが訪れ、ジーンズは一気にどんな場面にもぴったりな存在となり、とても流行に敏感なものとみなされるようになりました。ここではいくつかの広告の例と、1970年代のデニムの時代を象徴するファッションの広まりを一緒に振り返ってみましょう。  これらの広告は、オーバーオールが職業の世界を席巻したのち、ファッション市場をも征服し、不朽の定番であるコレクションアイテムになっていく様子を伝えています。懐かしさのあるこの一着から、都会的なファッションを象徴するスタイルへ。オーバーオールの歴史における重要な一章を振り返ってみましょう。